Warum jedes Unternehmen ein Unternehmens-Blog braucht!
Ein eigener Blog war bei FELIXVIDEO von Anfang an ein zentraler Teil der Strategie. Doch viele Firmen unterschätzen die Vorteile eines Unternehmensblog massiv und verlassen sich stattdessen fast ausschließlich auf Social-Media-Kanäle mit extrem kurzer Halbwertszeit. In diesem Beitrag erfährst du, warum ein regelmäßiges Blog das wichtigste Kommunikationstool für dein Unternehmen ist und wie du damit nachhaltig Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufbaust.
Ein Unternehmens-Blog für Behind The Scenes Content
Vor einigen Wochen habe ich einen kurzen Beitrag darüber geschrieben, warum ich keinen oder kaum Behind The Scenes Content in Videoform liefere. Eine Alternative dazu ist dieser Blog. In unregelmäßigen Abständen sinniere ich über meine Arbeit und den ein oder anderen Auftrag. Ich habe dadurch die Möglichkeit, meinen Kundinnen und Kunden zu zeigen, wie ich arbeite und welche Herausforderungen dabei entstehen und gelöst werden müssen. Das schafft Vertrauen für die jeweilige Zielgruppe! Außerdem kann ich neben dem eigentlichen (kurzen) Text auch ganz einfach Links und Medien einbinden.
Werbung und Information
Für die meisten Unternehmen ist es nicht nur einfach, sondern auch sinnvoll ein Unternehmens-Blog zu führen. Ich bin großer Fan des Blogs von Backblaze, weil ich finde, dass diese Firma vieles richtig macht. Dort wird mit diversen Formaten experimentiert (Listen, Infografiken, usw.), die immer einen Bezug zum Unternehmen haben. Gleichzeitig liefert Backblaze Daten-Insights und Analysen der eigenen Hardware und interessante Artikel über die vielseitige Welt der Speichersysteme. Vielleicht ist das auch der entscheidende Punkt: Sich mit dem eigenen Unternehmen zu beschäftigen und die eigenen Handlungen zu reflektieren. Sich seiner Rolle in der Gesellschaft und Wirtschaft bewusst zu werden. Das ist der beste Grund für einen Unternehmens-Blog und ein Beispiel für bessere Werbung.
Ein Hoch auf das Artikelformat
Unternehmens-Blogs sind kleine Artikel, die sich nach Belieben aufbereiten lassen. Ein wesentlicher Unterschied zu den Restriktionen von Social-Media Plattformen. Gleichzeitig kann ich, wenn ich will, auch längere Formate oder Serien ganz entspannt erstellen. Es reicht dabei schon ein kurzer 300 Wörter Artikel pro Woche, um einen ansprechenden Beitrag zu erstellen*. Mittels Newsletter und RSS-Feed kann dann ganz bequem die Zielgruppe angesprochen werden. Mag sein, dass ich selbst etwas oldschool bin, aber einmal die Woche etwas ins Postfach zu bekommen, nervt mich weniger als tägliche Social-Media-Notifications. Außerdem ist das ein proaktives Statement gegen die sinnlose Content-Flut und für mehr Qualität.
Dass ein Blog langfristig für dich arbeitet, liegt vor allem an seiner Funktion als nachhaltiger Wissensspeicher. Erstens fungiert er als dauerhafter SEO-Motor, der auch Monate nach der Veröffentlichung noch neue Kunden über Suchmaschinen anzieht – ganz ohne Werbebudget. Zweitens etablierst du dich durch tiefergehende Fachartikel als Experte in deiner Nische, was die Hemmschwelle für Neukunden massiv senkt. Und drittens sind Blog-Inhalte die perfekte Basis für dein restliches Marketing: Ein gut recherchierter Artikel lässt sich problemlos in mehrere Newsletter, LinkedIn-Posts oder sogar als Skript-Grundlage für YouTube-Videos verwandeln.